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　约瑟夫•派恩和詹姆士•吉尔摩在《体验经济》一书中提出其观点：所谓“体验”就是企业以商品为道具，以服务为舞台，以顾客为中心，创造出可以使消费者全面参与、让消费者感到值得回忆的活动。
　　体验是使每个人以个性化的方式参与消费，在消费过程中产生情绪、体力、心理、智力、精神等方面的满足，并产生预期或更为美好的感觉。
　　体验营销的核心就是顾客参与，体验营销的消费者充分发挥自身的想象力和创造力，主动参与产品的设计、创造和再加工。
　　通过创造性的消费来体现独特的个性和价值，获得更大的满足和成就感。体验营销的焦点放在顾客体验上，把顾客作为价值创造的主体，及时回应消费者的感情诉求。
　　
　　（二）网络体验营销
　　网站体验营销，指的是利用网络特性，为客户提供完善的网络体验，提高客户的满意度，从而与客户建立起紧密而持续的关系。
　　网络的体验营销，是体验营销的延伸。随着网络的普及，网络体验成为体验营销,网站推广不可缺少的重要组成部分。
　　
　　（三）网站体验营销的分类
　　1、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。
　　
　　2、交互体验：呈现给用户操作上的体验，强调易用/可用性。
　　
　　3、情感体验：呈现给用户心理上的体验，强调友好性。
　　
　　4、浏览体验：呈现给用户浏览上的体验，强调吸引性。
　　
　　5、信任体验：呈现给用户的信任体验，强调可靠性。
　　
　　（四）网站体验营销的12个体验点
　　
　　一、感官体验：呈现给用户视听上的体验，强调舒适性。

　　1.设计风格：符合目标客户的审美习惯，并具有良好的引导性。
　　网站在设计之前，必须明确目标客户群体，并针对目标客户的审美喜好，进行分析，从而确定网站的总体设计风格。
　　2.网站LOGO：确保logo的保护空间，确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。
　　3.页面速度：正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是大型门户网站，必须考虑南北互通问题，进行必要的压力测试。
　　4.页面布局：重点突出，主次分明，图文并茂。与企业的营销目标相结合，将目标客户最感兴趣的，最具有销售力的信息放置在最重要的位置。
　　5.页面色彩：与品牌整体形象相统一，主色调 辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度，确保浏览者的浏览舒适度。
　　6.动画效果：与主画面相协调，打开速度快，动画效果节奏适中，不干扰主画面浏览。
　　7.页面导航：导航条清晰明了、突出，层级分明。
　　8.页面大小：适合多数浏览器浏览（以15寸及17寸显示器为主）。
　　9.图片展示：比例协调、不变形，图片清晰。图片排列既不过于密集，也不会过于疏远。
　　10.图标使用：简洁、明了、易懂、准确，与页面整体风格统一。
　　11.广告位：避免干扰视线，广告图片符合整体风格，避免喧宾夺主。
        12.背景音乐：与整体网站主题统一，文件要小，不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。

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